SEO técnico: o site precisa ser lido antes de ser ranqueado
Se o Google não consegue rastrear e indexar a página, nenhum texto bom resolve. Por isso o trabalho começa pela parte técnica.
- Páginas que deveriam estar indexadas e não estão, e o contrário.
- Sitemap, robots.txt, canônicas e redirecionamentos.
- Velocidade e layout no celular, que é onde a maior parte das buscas locais acontece. Explicamos o motivo em a importância do design responsivo.
- Dados estruturados: LocalBusiness com endereço igual ao do Google Business Profile, FAQPage e BreadcrumbList.
A correção pode ser feita pela NYX ou pelo desenvolvedor do cliente. Entregamos a lista com o que mudar, onde e por quê.
Conteúdo que responde à busca
Cada página deve responder a uma busca. Quem procura "contador em Taguatinga" quer ver serviço, região atendida e forma de contato, não um artigo sobre a história da contabilidade.
Na prática, isso vira páginas de serviço com texto próprio, perguntas frequentes reais e informação local verificável. O que não fazemos: copiar a mesma página trocando só o nome do bairro. O Google trata esse tipo de clonagem como conteúdo de baixa qualidade, e ela costuma derrubar o site inteiro.
Texto claro também ranqueia melhor, porque responde mais rápido. Temos um guia de como escrever um texto claro e coeso.
Duas páginas do mesmo site disputando a mesma busca
Quando duas páginas do mesmo site tentam responder à mesma busca, o Google costuma escolher uma delas, alternar entre as duas ou não firmar nenhuma. Esse problema tem nome técnico: canibalização de palavras-chave.
O próprio site da NYX passou por isso. A página inicial e a página da agência disputavam a busca “agência de marketing digital em Brasília”. A solução foi definir a página inicial como a resposta a essa busca. A outra página passou a mirar uma busca vizinha, empresa de marketing e publicidade em Brasília, com título, texto e links internos alinhados a ela.
Na maioria dos casos, a correção tem três etapas:
- Escolher a página que responde à busca e manter o termo principal nela.
- Dar à outra página uma intenção diferente, com título e texto que mudem o foco.
- Apontar os links internos com o termo para a página escolhida.
Páginas quase iguais pedem outra solução: juntar o conteúdo na página que fica e redirecionar a outra com 301.
O problema aparece muito em sites com várias páginas de bairro ou de serviço parecidas, e em blogs com vários artigos sobre o mesmo assunto. Quanto mais parecidos os textos, maior a chance de disputa.
Para descobrir, filtre a busca no Search Console e confira se mais de uma página do site recebe impressões nela. Duas ou mais URLs na mesma lista pedem uma decisão sobre qual página fica com o termo.
SEO local em Brasília: mapa, avaliações e NAP
Para quem atende no DF, o bloco do mapa costuma valer mais que o primeiro link azul. Ele depende de três coisas.
- Google Business Profile completo: categoria correta, horário, fotos reais, serviços e área atendida. As regras oficiais estão na Central de Ajuda do Perfil da Empresa no Google.
- Avaliações de clientes reais: montamos a rotina de pedir avaliação depois do atendimento e de responder todas, inclusive as negativas. Não compramos nem inventamos avaliações.
- NAP idêntico: nome, endereço e telefone escritos do mesmo jeito no site, no perfil e nos cadastros. Em Brasília isso tem uma armadilha própria: o mesmo endereço aparece como "CLN 210", "SCLN 210" ou só "Asa Norte", e essa variação confunde a leitura.
Para negócios com mais de uma unidade, cada endereço ganha perfil e página próprios. Veja também o nosso guia de marketing de geolocalização. A rotina mensal do Perfil, com fotos, posts e respostas às avaliações, está na página de gestão de Google Meu Negócio.
Links de imprensa local
Um link de um jornal do DF que cita a sua empresa por um motivo real costuma pesar mais que dezenas de cadastros em diretórios genéricos. O caminho é ter assunto: um dado do setor, um evento, um serviço novo para a cidade, uma fonte especialista para a pauta do dia.
Nosso trabalho é transformar isso em pauta e a apresentar aos veículos e entidades de classe locais. Não vendemos links, não compramos matérias e não usamos os portais que operamos como atalho de link para clientes.
Experiência com indexação em escala
A NYX opera cinco portais de notícia no DF. Só o SouBrasília passa de 4.300 matérias publicadas. Manter esse volume indexado exige rotina: sitemap atualizado, conferência de cobertura no Search Console, correção de páginas duplicadas e de títulos longos.
Dessa rotina nasceu a ferramenta de auditoria própria da NYX. Ela rastreia o site, cruza com os dados do Search Console e aponta o que está fora do índice e por quê. É a mesma ferramenta que usamos no site de cada cliente. Um site de 30 páginas é bem mais simples, mas os erros que derrubam um portal são os mesmos que travam uma página de serviço.
Aparecer nas respostas de IA: ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews
Assistentes como ChatGPT, Gemini e Perplexity respondem com texto e citam sites. Nenhuma agência controla essas respostas. O trabalho possível é deixar o site apto a ser lido e citado.
A documentação oficial do Google sobre recursos de IA diz que não há requisito extra para aparecer nos AI Overviews e no AI Mode. Valem as mesmas práticas de SEO, e a página precisa estar indexada e apta a aparecer com trecho (snippet). Leia em AI features and your website. O básico de indexação está no guia como aparecer no Google.
Para ser citado, o texto precisa ser fácil de extrair. Três cuidados ajudam:
- responder na primeira frase, sem rodeio;
- nomear a fonte de cada número e linkar a fonte oficial;
- trazer um dado verificável no primeiro terço do texto.
A ferramenta de auditoria da NYX confere esses pontos em cada texto. O critério se apoia num estudo acadêmico sobre GEO (otimização para mecanismos generativos), apresentado na conferência KDD 2024, em que textos com fontes citadas, aspas e números apareceram mais nas respostas geradas. A mesma ferramenta mede no GA4 as visitas que chegam de ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot e Claude, e mostra quais páginas esses assistentes mais indicam.
No site da NYX, o robots.txt libera todos os robôs e o arquivo /llms.txt traz um resumo do site em texto simples para assistentes de IA. Nenhum dos dois garante citação.
Por isso, nenhuma proposta da NYX promete que a empresa vai aparecer em determinada resposta. A IA escolhe o que citar, e a escolha muda de uma pergunta para outra.
Bing e Copilot: o mesmo site em outro índice
O Copilot, da Microsoft, monta respostas com links a partir da busca do Bing. O DuckDuckGo também mostra muitos resultados vindos do Bing. Parte da busca com IA, portanto, passa pelo índice da Microsoft e não pelo do Google.
O Bing tem índice próprio. Uma página indexada no Google pode ainda não estar no Bing. Olhar apenas o Search Console deixa esse caminho de fora.
A ferramenta oficial é o Bing Webmaster Tools, da própria Microsoft. São três passos:
- entrar no Bing Webmaster Tools com a conta da empresa;
- importar o site já verificado no Google Search Console;
- conferir se as páginas principais aparecem no Bing.
No mesmo painel dá para enviar o sitemap e inspecionar uma URL, para saber se ela já entrou no índice do Bing.
Na auditoria, a NYX confere se as páginas principais aparecem nos dois índices. Página que falta em um deles tem a causa anotada na lista de correções.
Consultoria de SEO para quem já tem equipe
Nem toda empresa precisa terceirizar o SEO inteiro. Quando há um desenvolvedor, um redator ou uma equipe de marketing interna, a NYX entra como consultoria: faz o diagnóstico, define as prioridades e acompanha a execução feita pela sua equipe.
- Auditoria avulsa: relatório com os problemas técnicos e de conteúdo do site, em ordem de impacto, e o que fazer em cada um.
- Plano de buscas: lista das buscas que valem disputar no DF, com a página do site que deve responder a cada uma.
- Acompanhamento mensal: reunião com a equipe, revisão do que foi publicado e leitura do Search Console.
- Revisão antes de publicar: títulos, descrições, links internos e estrutura de páginas novas ou de um site em migração.
Migração de site é o momento em que a consultoria mais evita prejuízo: URL que muda sem redirecionamento perde a posição que levou anos para conquistar. Para um plano de marketing mais amplo, que vai além da busca, veja a consultoria de marketing digital.
Prazos realistas: de 3 a 6 meses
SEO é lento por natureza: o Google precisa rastrear, reprocessar e testar as páginas. O ritmo comum, que varia com a concorrência da busca e o estado do site, é este:
| Prazo | O que costuma acontecer |
|---|---|
| 1º mês | Correções técnicas, páginas indexadas e perfil no Google completo |
| 3 meses | Buscas específicas e locais começam a trazer impressões e cliques |
| 6 meses | Buscas mais disputadas, se houver conteúdo, avaliações e links locais |
Uma busca como "advogado trabalhista em Brasília" tem muito mais concorrência que "advogado trabalhista no Gama". O plano começa pelas buscas em que é possível ganhar primeiro.
O que não prometemos
- Primeira página ou primeira posição em data marcada. Ninguém controla o algoritmo do Google.
- Número fixo de visitas antes de conhecer o site e a concorrência.
- Links comprados, redes de sites ou avaliações falsas.
- Conteúdo gerado em massa sem revisão. Foi o que fez muitos blogs perderem tráfego nas últimas atualizações do Google.
O que prometemos é método, transparência e relatório com os números do próprio Google. As diretrizes que seguimos são públicas, na Central da Pesquisa Google.