Site institucional ou landing page: qual a sua empresa precisa
Depende de onde vem o cliente. Quem chega pelo Google procurando um serviço precisa de um site com páginas para cada serviço. Quem chega por um anúncio precisa de uma landing page com uma oferta só.
| Tipo | Para que serve | Quando faz sentido |
|---|---|---|
| Site institucional | Apresentar a empresa, os serviços, a área atendida e as formas de contato | Quando o cliente pesquisa antes de chamar, como em clínicas, escritórios, construtoras e prestadores de serviço |
| Landing page | Converter o visitante de uma campanha em contato | Quando há anúncio no Google ou no Instagram, lançamento, evento ou inscrição com prazo |
| Site com blog | Responder as dúvidas que o cliente pesquisa antes de comprar | Quando o público busca "quanto custa" e "como funciona" antes de decidir |
Muitas empresas precisam das duas coisas: o site para quem procura e uma landing page para cada campanha. Loja virtual tem outra conta. Na maioria dos casos, uma plataforma pronta de e-commerce sai mais barata e mais segura do que um sistema feito do zero.
O que um site precisa ter para virar contato
Site bonito que não gera conversa é despesa. Antes de pensar em cor e animação, conferimos estes pontos:
- Primeira tela clara: o que você faz, para quem e em que região. "Clínica de fisioterapia em Águas Claras" diz mais que "Cuidando de você com excelência".
- Contato sempre à mão: botão de WhatsApp visível no celular e um formulário com poucos campos.
- Prova real: fotos da equipe e do espaço, avaliações do Google e registro profissional quando o setor exige, como CRM, CRO ou OAB.
- Uma página por serviço: quem procura "implante dentário" não quer cair numa página genérica de odontologia.
- Área atendida: as regiões do DF que você atende, escritas do mesmo jeito que no seu Perfil da Empresa no Google.
- Texto que responde dúvida: prazo, forma de atendimento e o que acontece depois do primeiro contato.
Um texto direto converte mais do que um texto bonito. Temos um guia de como escrever um texto claro e coeso.
Rápido no celular, onde a busca local acontece
Quem procura um serviço em Brasília costuma estar no celular, muitas vezes no 4G, no carro ou no intervalo do trabalho. Se a página demora, a pessoa volta e toca no concorrente.
Por isso o site é desenhado primeiro para a tela pequena e só depois para o computador. Na prática:
- imagens no formato e no tamanho certos, sem arquivo pesado de câmera;
- poucas fontes e poucos scripts de terceiros;
- botões com área de toque confortável, longe da borda da tela;
- nada de pop-up cobrindo o conteúdo no celular.
Você pode medir qualquer site no PageSpeed Insights do Google, que mostra também os dados de visitantes reais. Explicamos o porquê disso em a importância do design responsivo.
Pronto para aparecer no Google em Brasília
Site novo não aparece no Google sozinho. Ele precisa sair do ar já com a estrutura que o buscador lê:
- título e descrição próprios em cada página, com o serviço e a região;
- sitemap enviado ao Search Console e páginas conferidas no índice;
- dados estruturados de empresa local e de perguntas frequentes;
- links internos entre as páginas de serviço;
- endereço, telefone e área atendida iguais aos do Perfil da Empresa no Google.
Isso coloca o site em condições de disputar buscas como "dentista em Taguatinga" ou "contador no Plano Piloto". Subir para as primeiras posições é trabalho contínuo de conteúdo e autoridade, que fazemos no serviço de SEO em Brasília. Não prometemos posição: ninguém controla o algoritmo do Google.
Landing page para campanha: uma oferta, uma ação
A landing page existe para uma coisa: transformar o clique do anúncio em contato. Ela funciona quando repete a promessa do anúncio, tira as distrações e pede uma única ação.
- Título igual à oferta que a pessoa viu no anúncio.
- Benefícios em frases curtas, com o que está incluso e o que não está.
- Uma chamada para ação só, repetida ao longo da página. Veja o que é CTA.
- Formulário com o mínimo de campos para o atendimento começar.
- Pixel da Meta e conversões do Google instalados e testados. Explicamos em o que é pixel no marketing digital.
Quando a NYX também cuida dos anúncios, a landing page e a campanha são ajustadas juntas. O serviço está em gestor de tráfego no DF.
Medição: saber quantos contatos o site trouxe
Um site sem medição não diz se pagou o que custou. Configuramos o GA4 para contar as ações que interessam ao negócio: clique no WhatsApp, envio de formulário, clique no telefone e pedido de orçamento.
E testamos cada evento no navegador antes de entregar. A tag carregar na página não prova que o contato está sendo contado. Um erro comum é o evento existir no código e nunca chegar ao relatório, e a empresa só descobre meses depois, quando precisa do número.
Com a medição certa, o relatório mensal responde perguntas concretas: de onde vieram os contatos, qual página trouxe mais conversa e quanto custou cada uma quando há anúncio.
Domínio, hospedagem e quem cuida do site depois
O domínio deve ficar registrado no CNPJ da sua empresa, com acesso seu ao Registro.br. Hospedagem e e-mail também. Configuramos assim para que o site continue seu, com ou sem a NYX.
Depois da publicação, há dois caminhos:
- Manutenção mensal com a NYX: backup, atualizações, ajustes de texto e de página, conferência de formulários e relatório de contatos.
- Equipe própria: entregamos os acessos, a documentação e uma conversa de passagem para quem vai cuidar do site.
O que derruba site em Brasília raramente é ataque sofisticado. Costuma ser domínio vencido, plugin desatualizado ou formulário que parou de enviar e ninguém percebeu.