Agência de branding e identidade visual em Brasília

Branding e identidade visual: qual é a diferença

Branding é a estratégia que define o que a marca representa: posicionamento, valores, jeito de falar e a promessa que ela cumpre. Identidade visual é a parte que se vê: logotipo, cores, tipografia, fotos e formas que aparecem em cada peça. Uma depende da outra.

Para o termo, veja qual a diferença entre logotipo e logomarca.

Quando uma empresa de Brasília precisa de branding

Nem toda empresa precisa de um projeto de marca desde o começo, mas alguns momentos pedem:

• Abertura de negócio: o nome e a cara ainda não foram decididos, e cada fornecedor cria uma coisa diferente.
• Marca que não passa confiança: logo feito às pressas, cores que mudam de peça para peça e fotos de qualidade desigual.
• Fusão ou entrada de sócios: a empresa precisa apresentar uma nova fase sem perder a credibilidade que já tinha.
• Mudança de público: um negócio que vendia para pessoas físicas e passou a atender órgãos públicos ou empresas.
• Franquia ou nova unidade: todas as lojas precisam seguir a mesma regra visual.
• Fachada nova: o endereço vai ser visto por quem passa de carro, em poucos segundos.

Exemplos do DF: uma clínica na Asa Sul, um restaurante no Plano Piloto, um escritório de advocacia com site e assinatura de e-mail que não combinam, e uma loja em Águas Claras que vende na internet e na rua.

Onde a marca aparece no dia a dia

Branding só funciona se a marca chega ao cliente nos lugares que ele usa. Na maior parte dos negócios locais, a lista é esta:

• Instagram: a foto de perfil tem poucos pixels, e as capas de destaque e as artes de feed precisam seguir o mesmo padrão.
• Perfil da Empresa no Google: logotipo, foto de capa e fotos da fachada aparecem antes mesmo do site.
• Site: cabeçalho, botões e cores de cada página. A regra de cor do manual vale para o site inteiro.
• Fachada, placa e adesivo de porta: são lidos de longe e em poucos segundos.
• Cardápio, embalagem, cartão de visita e nota de atendimento.
• Uniforme e veículo, que circulam pela cidade e funcionam como anúncio.

Registro da marca no INPI: como funciona

A marca fica protegida no Brasil com registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), órgão federal que concede o registro de marcas. Em linhas gerais, o caminho tem estas etapas:

1. Busca prévia: consultar a base do INPI por palavra-chave, nome da marca ou nome do depositante, para ver se já existe marca parecida em atividade semelhante.
2. Classe: escolher a classe de produtos ou serviços em que a marca vai atuar. O INPI usa a Classificação de Nice, que vai da classe 1 à 45, com produtos nas primeiras 34 e serviços nas últimas 11.
3. GRU: pagar a Guia de Recolhimento da União antes do pedido, e guardar o número dela.
4. Pedido: feito pelo sistema e-Marcas, com o nome e, se a marca tiver símbolo, a imagem dele.
5. Exame: o INPI analisa o pedido, pode solicitar documentos ou esclarecimentos, e o andamento aparece na Revista da Propriedade Industrial (RPI).
6. Concessão e renovação: deferido o pedido, a marca é concedida, e o registro pode ser renovado a cada dez anos.

A NYX orienta a empresa nessa etapa, com a busca prévia e a escolha da classe feitas junto com o desenho. Pedido e pagamento ficam com a empresa ou com o profissional de propriedade intelectual que ela escolher. Taxas mudam, então confira a tabela atual no guia básico de marcas do INPI. Este texto não substitui orientação jurídica.

Erros comuns e a correção de cada um

• Logo que não funciona pequeno. O símbolo tem detalhe demais, ou o nome é fino demais para o ícone de perfil do Instagram. A correção é testar a marca a 40 pixels e impressa em 3 centímetros de largura, e criar uma versão compacta só com o símbolo.
• Cor que some no fundo escuro. O azul-marinho some num story preto ou numa fachada escura. A correção é definir no manual uma versão para fundo escuro, com a cor ajustada, em vez de só inverter a cor no computador.
• Fonte sem licença. Uma fonte que só permite uso pessoal, ou baixada de um site não oficial, pode dar problema quando a marca vira placa ou material vendido. A correção é conferir a licença de uso comercial antes de aprovar a identidade.
• Só uma versão da marca. Sem preto e branco, a marca não sai bem em nota fiscal, carimbo ou impressão simples. A correção é prever cor, preto e branco e uma versão para fundo escuro desde o início.

Quanto tempo leva: depende do escopo

O prazo de um projeto de branding depende do escopo: quantas partes a marca precisa cobrir, se a empresa já tem material para aproveitar, quantas rodadas de aprovação acontecem e se há registro para acompanhar.

Um projeto só com logotipo e paleta leva menos tempo que um manual completo com modelos, fachada e uniforme. A proposta traz o cronograma com a data de cada etapa, e o prazo final acompanha o ritmo das aprovações da empresa.

Quando fazer rebranding e quando só atualizar

Rebranding é trocar a marca em si. Atualizar é ajustar o que já funciona. Vale considerar a reformulação quando o posicionamento mudou, quando o público é outro, quando a empresa abriu novas unidades ou quando a marca não se lê em tamanho pequeno.

Se a estratégia continua certa e o problema é só a aparência, uma revisão de logotipo, cores e manual costuma bastar.

Da marca para as redes, o site e os vídeos

A marca desenhada precisa ser usada para valer. Depois do manual, a gestão de redes sociais transforma as regras em posts, capas e stories que seguem o mesmo padrão mês após mês. No site, a criação de sites e landing pages aplica paleta e tipografia a cada página. E os vídeos de apresentação ou de bastidores, quando a empresa precisa deles, saem da produção audiovisual com a mesma linguagem visual.

Para conhecer a agência como um todo, veja a agência de marketing digital em Brasília.