Fotos profissionais para empresa: o que fotografar e como preparar a sessão
Fotos profissionais para empresa: lista do que fotografar para site, Perfil do Google, LinkedIn e Instagram, checklist da sessão e quem é dono da imagem.
Que fotos cada canal pede?
Um erro que dá para evitar é fazer a sessão sem saber onde as fotos vão entrar. Primeiro decida os usos, depois a lista de cenas.
| Onde vai | O que fotografar | Observação prática |
|---|---|---|
| Site | Fachada, interior, equipe atendendo, produto ou serviço em uso, retrato do responsável | Fotos horizontais para o topo da página, algumas verticais para blocos laterais |
| Perfil do Google | Entrada, fachada, balcão, ambiente, equipe, produtos reais, estacionamento ou acesso | Quem procura no mapa quer reconhecer o lugar quando chegar |
| Retrato de cada sócio ou gestor, foto da equipe, bastidores do trabalho | Retrato de rosto com fundo limpo, sem foto cortada de evento | |
| Cenas de rotina, detalhes de produto, antes e depois, clientes (com autorização) | Pense em vertical, porque o vídeo curto usa a mesma sessão | |
| Proposta comercial e apresentação | Equipamentos, processo, obra ou entrega concluída | Foto que mostra o trabalho pronto convence mais que adjetivo |
Para o Perfil do Google, a Ajuda do Perfil da Empresa informa que a foto deve ser JPG ou PNG, de 10 KB a 5 MB, com resolução recomendada de 720 x 720 pixels e mínima de 250 x 250, nítida e bem iluminada. O Google também pede que a imagem reflita a realidade, sem edição pesada nem filtro em excesso. Os vídeos têm até 30 segundos, até 75 MB e resolução mínima de 720 pixels.
Estúdio ou no local da empresa?
Depende do que vai aparecer. Estúdio dá controle total de luz e fundo e funciona bem para retratos, produto pequeno e fotos que precisam de padrão. O local da empresa mostra o ambiente real, a equipe trabalhando e o cliente sendo atendido, coisas que um fundo neutro não reproduz.
Um exemplo hipotético: uma clínica no Sudoeste pode fazer o retrato dos profissionais em estúdio, com o mesmo fundo para todos, e fotografar recepção, consultórios e atendimento no próprio espaço, em dia sem agenda cheia. Uma loja em Taguatinga com 200 produtos pode pedir um mutirão de foto de produto, mais próximo do formato de estúdio. Também é possível fazer uma sessão em cada lugar.
Um estúdio de foto e vídeo pode atender os dois formatos, mas confirme no orçamento, antes de fechar, os itens da lista abaixo.
- Quantas fotos tratadas entram no preço e quanto custa cada foto extra.
- Em quantos dias o material chega e quantas rodadas de ajuste estão incluídas.
- Em que formatos os arquivos são entregues: tamanho original para impressão e versão reduzida para site e redes.
- Se a equipe leva luz e fundo para o seu endereço ou se a sessão é só no estúdio.
- Quem emite a autorização de uso de imagem e quem guarda os termos assinados.
Como preparar a sessão para não perder horas?
- Escreva a lista de cenas com o fotógrafo: cena, quem aparece, onde, e em qual canal vai entrar. Imprima.
- Arrume o espaço no dia anterior. Retire papéis, cabos, produtos vencidos e cartazes antigos das paredes. A câmera mostra o que o olho ignora.
- Combine as roupas. Peças lisas e sem logotipo grande funcionam melhor. Se a empresa tem uniforme, ele deve estar limpo e passado.
- Escolha o horário pela luz do ambiente. Visite o local em horários diferentes e veja quando a luz natural favorece. Um restaurante que vive à noite deve ser fotografado com a iluminação que o cliente encontra ao chegar.
- Defina uma pessoa da empresa para acompanhar, aprovar o que está sendo feito e tirar dúvidas do fotógrafo.
- Separe as autorizações antes de começar. Quem aparece nas fotos assina no mesmo dia.
- Reserve tempo para variações. O mesmo produto em três ângulos e dois fundos custa pouco mais, e evita nova sessão.
De quem é a foto e quem precisa autorizar?
Aqui entram duas regras diferentes, e conferir cada uma evita problema depois. Esta parte resume textos de lei, e um advogado deve revisar o contrato do seu caso.
A primeira é o direito do fotógrafo. A Lei de Direitos Autorais (Lei 9.610/1998) protege a obra fotográfica (art. 7º, VII), e os direitos pertencem ao autor (art. 22). Usar a obra depende de autorização prévia e expressa dele (art. 29). A cessão dos direitos deve ser feita por escrito (art. 50), e a transmissão total e definitiva só vale com contrato escrito (art. 49, II). Sem prazo escrito, o máximo é de cinco anos (art. 49, III), e a cessão vale para o país onde o contrato foi assinado, salvo estipulação em contrário (art. 49, IV). Quando a foto é usada por terceiros, o nome do autor deve aparecer de forma legível (art. 79, §1º).
Na prática, pague pela sessão e exija um contrato que diga: quais fotos, para quais usos, por quanto tempo, em quais países e se há crédito ao fotógrafo. Um recibo simples sem essas cláusulas deixa dúvida.
A segunda é o direito de imagem de quem aparece. O Código Civil, no art. 20, permite que a pessoa proíba a utilização da própria imagem quando não houver autorização e o uso se destinar a fins comerciais ou atingir sua honra, boa fama ou respeitabilidade. Funcionário, cliente, parceiro, criança acompanhada dos pais: todos precisam de autorização por escrito, com o uso, a duração e os canais combinados. Para menores, consulte um advogado.
Por que banco de imagem não serve no Perfil do Google?
Porque o objetivo do Perfil é mostrar a empresa real a quem vai decidir se entra ou liga. A orientação do Google é de foto nítida, bem iluminada e fiel ao negócio. Uma foto genérica de banco, com modelos que nunca pisaram no seu espaço, não cumpre esse papel: o cliente chega ao endereço e não reconhece nada.
Há ainda um motivo de licença. Imagem de banco tem licença própria e pode ser usada por outras empresas, inclusive concorrentes. Uma sessão profissional, mesmo com poucas fotos, mostra o seu negócio. Para o passo a passo do cadastro, a página sobre o Perfil da Empresa no Google mostra como organizar o conteúdo.
Perguntas frequentes
Quantas fotos uma sessão profissional para empresa deve entregar?
Depende dos usos. Conte as cenas da lista (site, Perfil do Google, LinkedIn, redes) e some as variações de ângulo. Confirme no orçamento quantas fotos tratadas estão incluídas, em quantos dias elas chegam e quanto custa cada foto extra.
Preciso de autorização de quem aparece na foto da empresa?
Sim. O Código Civil, no art. 20, permite à pessoa proibir o uso da imagem com fins comerciais sem autorização. Peça termo escrito de cada pessoa, com os usos, o prazo e os canais. Em caso de menores ou dúvida, consulte um advogado.
Quem é o dono das fotos feitas por um fotógrafo contratado?
Pela Lei 9.610/1998, os direitos pertencem ao autor da foto e só passam à empresa por cessão escrita. Sem contrato escrito, o prazo máximo da cessão é de cinco anos. Combine por escrito usos, prazos e crédito antes da sessão.
Posso usar foto de banco de imagem no Perfil da Empresa no Google?
O Google pede imagens nítidas, bem iluminadas e que reflitam a realidade da empresa. Foto de banco mostra um lugar genérico e tem licença própria. Prefira fotos reais do seu espaço, equipe e produtos.