O que a comunicação de mandato precisa mostrar
Quem votou quer saber como o parlamentar votou, o que propôs e o que trouxe para a região. O trabalho começa por contar cada fato do mandato de um jeito que uma pessoa de fora da política entende.
| Fato do mandato | Como vira conteúdo | Onde é publicado |
|---|---|---|
| Voto em plenário | Vídeo curto que explica o voto, com o trecho da sessão | Reels, Shorts e status do WhatsApp |
| Projeto apresentado | Texto simples sobre o que muda e para quem | Site do mandato e carrossel |
| Emenda destinada | Para onde vai o recurso e em que fase está a execução | Site, vídeo no local e boletim |
| Audiência pública ou comissão | Corte das falas principais, com legenda | Vídeo vertical e YouTube |
| Visita à base | Foto e vídeo com a demanda ouvida e o encaminhamento | Redes e boletim da região |
| Dúvidas que chegam ao gabinete | Respostas às perguntas mais repetidas | Destaques e página de perguntas no site |
Esse calendário nasce da agenda real do gabinete. Semana sem sessão também tem pauta: o andamento de um projeto, a execução de uma emenda ou a explicação de um tema que está na notícia.
As regras da divulgação da atividade parlamentar
A divulgação do mandato é permitida e tem limites escritos. Os principais:
| Norma | O que diz | Efeito na rotina |
|---|---|---|
| Constituição, artigo 37, parágrafo 1º | A publicidade dos órgãos públicos deve ter caráter educativo, informativo ou de orientação social, sem promoção pessoal de autoridades | O conteúdo fala do ato e do serviço prestado, em linguagem informativa |
| Ato da Mesa nº 43/2009, da Câmara dos Deputados, artigo 2º | A cota parlamentar pode custear a divulgação da atividade parlamentar, exceto nos 120 dias anteriores às eleições, salvo se o deputado não for candidato | Em ano de eleição, o gabinete confere o calendário antes de usar a cota |
| Mesmo ato, artigo 4º | Não há reembolso de serviço usado em conta de site ou de rede social que gere monetização, patrocínio ou outra receita | Serviço pago pela cota não atende canal monetizado |
| Mesmo ato, artigo 15 | Não são permitidos gastos de caráter eleitoral | Peça com pedido de voto e material de campanha ficam fora |
| Lei 9.504/1997, artigo 36-A | Divulgar atos de parlamentares e debates legislativos, sem pedido de voto, não configura propaganda antecipada | A prestação de contas continua em ano eleitoral, sem pedir voto |
| Lei 9.504/1997, artigo 73 | Lista as condutas vedadas a agentes públicos em campanha, como usar bens e servidores públicos em favor de candidato | A estrutura do gabinete não trabalha para a campanha |
Os textos estão na Constituição, no Ato da Mesa nº 43/2009 e na Lei 9.504/1997. O Senado, a Câmara Legislativa do DF, as assembleias e as câmaras municipais têm normas próprias sobre verba e divulgação, e o gabinete confere a regra da sua Casa antes de fechar o escopo. A NYX cuida da rotina de comunicação, e a orientação jurídica do mandato continua com a assessoria jurídica do gabinete.
Mandato e campanha: onde fica a linha
O mandato presta contas do que foi feito com o cargo. A campanha pede voto. As duas frentes têm dinheiro, regras e prazos diferentes, e misturá-las cria risco para o parlamentar.
Por isso a NYX mantém contrato, equipe e calendário próprios para cada frente. O que foi produzido para o gabinete fica no mandato, e a campanha contrata e paga a própria produção.
- Peça do mandato informa ato, voto, projeto ou serviço e não traz pedido de voto, número de urna nem slogan de campanha.
- Os acessos aos perfis ficam registrados, com o nome de quem publica e de quem aprova.
- Impulsionamento de conteúdo em período eleitoral segue as regras do TSE e é assunto da campanha.
A frente eleitoral está na página de marketing político digital.
Vídeo do mandato: plenário, gabinete e base
O mandato gera cena todos os dias, e cada lugar pede um jeito de gravar.
- No plenário e nas comissões, as sessões são transmitidas pela própria Casa. O corte da fala sai desse sinal oficial, com legenda e o contexto da votação.
- No gabinete, a gravação é curta e direta: o parlamentar explica o voto do dia ou responde a uma dúvida que chegou pelas redes.
- Na base, a equipe acompanha a agenda externa por diária e volta com vídeo, foto e depoimentos de quem foi ouvido.
Toda versão sai com legenda, e o mesmo material rende formatos diferentes: vertical para as redes, horizontal para o YouTube e trecho curto para o WhatsApp. A captação e a edição são da produção audiovisual da NYX, com câmeras e ilha de edição próprias.
Podcast e videocast do mandato
Assunto que não cabe em um minuto de vídeo cabe em uma conversa. No estúdio de podcast da NYX, no SIG, o parlamentar recebe especialistas, lideranças da base e gestores para explicar um projeto, uma política pública ou o orçamento.
Cada episódio gravado em vídeo rende o programa inteiro, para YouTube e plataformas de áudio, e uma série de cortes para as redes. O formato encaixa bem no recesso e nas semanas sem votação, quando a agenda de plenário diminui.
Site do mandato e busca no Google
Quem quer saber de um parlamentar pesquisa o nome dele no Google, sozinho ou junto com um tema. O site do mandato é o lugar onde essa pessoa encontra a versão completa e organizada: projetos, votos, emendas por cidade, agenda e contato do gabinete.
- Cada projeto e cada emenda ganha uma página própria, que pode ser enviada por link.
- Uma página de perguntas reúne as dúvidas que o gabinete mais recebe.
- O formulário de contato leva a demanda para o canal de atendimento do gabinete.
A criação do site e o trabalho de SEO cuidam para que essas páginas sejam encontradas por quem busca o nome do parlamentar ou o tema do projeto.
Atendimento ao cidadão: comentários e mensagens
Rede de mandato recebe elogio, crítica, pedido e denúncia no mesmo dia. A rotina de resposta é combinada com o gabinete antes de o trabalho começar.
- Dúvida sobre voto ou projeto recebe resposta com a informação e o link da fonte.
- Pedido de atendimento, como demanda de bairro ou de serviço público, é encaminhado ao setor do gabinete que cuida do assunto.
- Crítica recebe resposta respeitosa e com dados; ofensa e ameaça seguem a orientação da assessoria.
- O boletim por WhatsApp e e-mail vai só para quem pediu para receber, com opção de sair da lista, como pede a Lei Geral de Proteção de Dados.
O relatório mensal traz as perguntas que mais apareceram, e elas viram pauta do mês seguinte.
Legislatura nova: o que organizar antes da posse
As eleições de outubro de 2026 definiram a próxima legislatura. No Congresso Nacional, a Constituição marca para 1º de fevereiro de 2027 as sessões de posse de deputados e senadores. Chegar a essa data com a comunicação organizada evita improviso nas primeiras semanas.
- Separar o que é do mandato do que foi da campanha: perfis, acessos, lista de contatos e arquivo de fotos e vídeos.
- Definir a identidade visual do mandato e os modelos de peça.
- Colocar o site no ar com biografia, bandeiras, contato do gabinete e espaço para projetos e votos.
- Escolher quem aprova o conteúdo e em que prazo.
- Montar o calendário dos primeiros meses, com as datas da Casa e os compromissos assumidos.
Para quem está encerrando o mandato, vale um balanço do período, com projetos, emendas e resultados reunidos em uma página e em uma série de vídeos.