O que um videomaker faz para uma empresa
Videomaker é o profissional que planeja, grava e edita o vídeo, muitas vezes sozinho. Para uma empresa, isso significa ter vídeos novos sem montar uma equipe de filmagem a cada vez.
O que mais se grava no comércio e nos serviços do DF:
- apresentação de produto, prato ou serviço, mostrado em detalhe;
- rotina da loja, da cozinha, da clínica ou da obra, com o trabalho sendo feito;
- depoimento de cliente, com autorização;
- resposta a uma dúvida frequente, com o dono ou um profissional falando para a câmera;
- inauguração, promoção, evento da casa e data comemorativa;
- apresentação da equipe e do espaço para quem ainda não conhece.
Vídeo curto tem um assunto só. Um bom dia de gravação rende vários deles, cada um com começo, meio e fim, e alimenta as redes por semanas.
Na NYX, o videomaker faz parte da equipe da agência e trabalha com quem escreve o roteiro e com quem edita. O cliente fala com uma só empresa, do pedido à entrega.
Diária avulsa ou gravação todo mês
| Forma | Como funciona | Para quem serve |
|---|---|---|
| Diária avulsa | Uma visita com lista de vídeos definida e entrega editada | Inauguração, lançamento, campanha ou primeiro teste |
| Gravação recorrente | Visitas agendadas no mês, com pauta combinada a cada ciclo | Empresa que publica toda semana e tem novidade frequente |
| Junto com a gestão das redes | A gravação segue o calendário de publicações feito pela agência | Quem quer entregar o planejamento, a gravação e a publicação |
A diária avulsa mostra como a equipe da empresa reage à câmera e quais assuntos rendem. Com esse aprendizado, fica mais fácil definir a frequência.
Na gravação recorrente, o material acompanha o que acontece na empresa: o produto que chegou, a obra entregue, o cardápio da estação. O conteúdo deixa de depender de um único dia de gravação no ano.
Quando a NYX também cuida da gestão de redes sociais, a pauta dos vídeos nasce do calendário de publicações.
Roteiro de gravação: como aproveitar a diária
A diária rende quando o videomaker chega sabendo o que gravar. Sem lista, boa parte do tempo se perde na escolha do próximo vídeo.
A lista de gravação traz, para cada vídeo:
- o assunto e a frase de abertura;
- quem aparece e o que diz, em tópicos;
- as imagens de apoio: produto, mãos trabalhando, fachada, cliente sendo atendido;
- o lugar da empresa onde a cena acontece;
- objetos, produtos e uniformes que precisam estar prontos.
As cenas são agrupadas por ambiente e por pessoa. Tudo o que é da cozinha sai em sequência, depois tudo o que é do salão. Quem vai falar grava os seus trechos de uma vez e volta ao trabalho.
A empresa ajuda avisando a equipe, liberando o espaço e deixando os produtos separados. O horário é escolhido pelo movimento: casa cheia para mostrar o clima, casa vazia para gravar fala em silêncio.
O equipamento que vai até a empresa
O videomaker leva o que cabe em uma mochila e um tripé, para montar rápido e sem atrapalhar o atendimento.
- câmera Sony que grava em 4K, com lentes para ambiente e para detalhe;
- microfone para fala, que separa a voz do barulho do salão;
- luz portátil para rosto e produto;
- tripé e suportes de câmera.
A câmera faz mais diferença em ambiente com pouca luz, como bar e restaurante à noite, e em detalhe de produto, em que o fundo desfocado destaca o item. Na fala, quem decide a qualidade é o microfone.
Há casos em que o celular resolve. Um registro rápido do dia, feito pela própria equipe, tem lugar nos Stories e mantém a conta ativa entre uma gravação e outra. O videomaker pode orientar a equipe sobre enquadramento, luz de janela e som para esses registros.
Todo o equipamento usado é da NYX. Gravações que pedem cenário controlado, como foto de produto e fala longa para a câmera, ficam melhores no estúdio.
Edição para Reels, TikTok e Shorts
O vídeo curto é decidido nos primeiros segundos. A edição coloca no começo a imagem ou a frase que diz do que se trata e corta o que atrasa a história.
- formato vertical (9:16), que ocupa a tela inteira do celular;
- legenda em todos os vídeos, para quem assiste sem som;
- título na tela nos primeiros segundos;
- texto e elementos importantes longe das bordas, onde os aplicativos colocam botões;
- música da biblioteca liberada para contas comerciais, para o vídeo não ser bloqueado;
- capa escolhida para o vídeo ficar bem na grade do perfil.
O mesmo vídeo pode ser publicado nas três plataformas, com ajustes de legenda e de capa. A versão 4:5 serve ao feed e a anúncios, e a horizontal, ao site e ao YouTube.
Vídeo que vai virar anúncio precisa mostrar a oferta e a chamada logo no início. Esse ajuste é combinado com a gestão de tráfego pago.
Quando um videomaker basta e quando o trabalho pede equipe
Um profissional sozinho atende bem gravações curtas, em um só ambiente, com uma pessoa falando por vez. Outros trabalhos pedem mais gente e mais câmeras.
- Evento com palco, plateia e entrevistas ao mesmo tempo precisa de equipe, como na filmagem de eventos corporativos.
- Filme de apresentação da empresa, com roteiro, depoimentos e várias cenas, é um projeto de vídeo institucional.
- Imagem aérea de obra, fachada ou terreno é feita na filmagem com drone.
- Empresa ou produtora de outro estado que precisa de profissionais em Brasília por um dia contrata a equipe de filmagem por diária.
- Conversa longa com duas ou mais pessoas à mesa rende mais no estúdio de podcast.
Na dúvida, descreva o que precisa ser gravado. A equipe indica o formato mais simples que resolve, e a proposta sai com a quantidade de profissionais já definida.
Onde gravamos no DF
O videomaker vai ao endereço da empresa em todo o Distrito Federal e no Entorno. O deslocamento é previsto na proposta.
O tipo de gravação muda com a região. No Plano Piloto e no Sudoeste, há muitas clínicas, escritórios e restaurantes, que pedem fala de especialista e imagem de ambiente. Em Águas Claras, Taguatinga, Guará e Ceilândia, o comércio de rua, as academias e os salões pedem vídeo de movimento e de atendimento. No SIA, lojas de grande porte e concessionárias pedem imagem de espaço amplo.
Alguns cuidados locais:
- shopping, galeria e prédio comercial costumam exigir autorização da administração para gravar nas áreas comuns;
- condomínios pedem o nome do profissional na portaria com antecedência;
- na seca, a luz do fim da tarde é forte e favorece cenas externas; no período de chuva, vale ter um plano para gravar em área coberta.
A NYX tem páginas sobre o marketing em cada região, como Águas Claras, Taguatinga e Guará.
Depois da gravação: quem publica e quem responde
Vídeo pronto ainda precisa de texto de publicação, horário, capa e resposta aos comentários. A empresa pode cuidar disso com a própria equipe ou deixar com a agência.
Quem publica por conta própria recebe os arquivos nomeados e, se quiser, uma sugestão de ordem de publicação.
Quem contrata a gestão de redes sociais recebe o serviço completo: calendário, texto, publicação e resposta ao público, com os vídeos gravados para esse calendário.
O vídeo que teve bom resultado sem verba é candidato a anúncio. Com investimento, ele alcança pessoas da região que ainda não seguem a empresa.
Vale acompanhar quantas pessoas assistiram até o fim, quantas enviaram o vídeo a alguém e quantas chamaram no WhatsApp ou pediram o endereço. Esses números mostram o que gravar na próxima visita.
Para quem quer entregar o marketing inteiro a uma equipe de fora, existe o marketing terceirizado.